Muitos profissionais de webwriting (os webwriters) defendem a teoria da pirâmide invertida. É uma estratégia de distribuição de conteúdo relevante ao longo do texto, de forma decrescente. Recomenda começar com o conteúdo mais interessante a partir do lead (olho), continuar no texto e finalizar com informações complementares, secundárias.

É uma teoria esperta. Se o começo do texto não for cativante, o leitor não terminará a leitura. Além disso, antes de ler, muitas pessoas apenas “passam os olhos” pelo texto, começando pela parte superior esquerda. Lá devem estar argumentos e palavras-chave para despertar interesse pelo conteúdo.

Minha única ressalva é: não leve esta recomendação da pirâmide invertida ao extremo. Guarde uma ou duas cartas na manga para jogá-las no meio e no final do seu texto. Um vídeo, uma imagem, uma citação, uma seleção de links para saber mais ou mesmo um detalhe interessante podem fazer este papel no final do texto. Lembre-se da estrutura básica da redação: ela precisa ter um fim e, se não for um grand finale, certamente frustrará os leitores.

Seja conciso e vá direto ao ponto, entregue o ouro rapidamente para ganhar a atenção, informar e cativar seu leitor. Entretanto, guarde algumas boas moedas ou outras preciosidades para o final, mesmo que isso demande mais trabalho (pesquisa, pauta). O seu leitor agradecerá!